精品剧战略扎稳根基,花儿影视2017加速前进

2月19日,中国电视制片业十佳表彰大会颁奖,不出意外,花儿影视总裁敦勇名列其中。

2月19日,中国电视制片业十佳表彰大会颁奖,不出意外,花儿影视总裁敦勇名列其中。提起花儿影视,业内无人不知,无人不晓,创办十年来,出品人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三驾马车先后推出《幸福像花儿一样》《金婚》《春草》《甄嬛传》《产科医生》《红高粱》《芈月传》等十余部作品,不能说每部都是轰动一时的爆款,却无一例外都是有口皆碑的精品剧。花儿出品,必属精品,已是一条约定俗成的共识。

做一部精品剧并不难,难的是每一部都是精品剧。花儿影视的历程也并非一马平川,三年前的影视产业上市并购潮,被乐视全资收购后的对赌协议,近几年市场的高速发展与瞬息万变的潮流变幻,花儿电视剧作品是如何在高压与诱惑之中保持强大的竞争力,凭借“少而精”的精品剧策略在追大求全的市场竞争中保持领先地位,而花儿影视接下来的战略布局,会否因为市场的网络化做出针对性的改变呢?面对种种疑问,我们拜访了敦勇先生,对花儿影视的过去、现状与未来,有了深一步的了解。

坚持质产,拒绝量产,

在资本的快轨上走出一条新路

2014年初,花儿影视以9亿元的价格被乐视网收购,搭上了当时影视公司集体上市的资本快轨,虽然当时已经拍摄过一系列的精品剧,包括《甄嬛传》刚刚制造了收视神话,但是精品剧战略并未给花儿影视进入资本市场带来便利,反而成为一种制约。

据了解,当时资本市场评估公司前景的标准更看重产量,而不是质量,“假如一年有十部作品,赔了一两部也没有问题,但如果只有一两部作品,做砸了一部就没有翻身的机会了。”而花儿影视恰恰是坚持质产不量产的公司,从公司履历不难看出,一年一部是正常节奏,一年两部的时候已经算是“高产期”,对于这样一个公司,以一般科技企业和工业企业的标准来评估,并不能真正理解《金婚》《甄嬛传》在当时都是以一当十的作品,恰如《甄嬛传》在诞生四年后的今天仍有4000万以上的版权收入,这是其它影视作品可望不可及的长线收益。

敦勇回想起当时并购上市潮,并不遗憾被低估,反而庆幸因此保住了创作的自主度,当时考虑到发展的需要,花儿选择了乐视,以全资子公司的身份进入四年对赌期,根据约定,对赌期间,花儿影视制剧不需要乐视提供资金支持,同时其所得利润收入上市公司不能调用,只在财报中体现,花儿影视保住了自由身。

现在看来,这是一个双方互利双赢的结果,2013年9月30日晚间公告发出,国庆长假后当时停牌一个多月的乐视网连续涨停,获得了资本市场的认可。花儿影视则在“入嫁”乐视网后,迅速摆脱了资本层面的牵绊,“铁三角”开足马力投入到创作中,先后制作出《新编辑部故事》《产科医生》《红高粱》《酷爸俏妈》《芈月传》等脍炙人口的精品剧,其中仅是《芈月传》共实现了8亿元收入,3个多亿的利润,远远超出对赌协议的数额。

不量产,不扩张,是花儿影视三巨头敦勇、郑晓龙、曹平当初共同决定的发展策略,在资本决定体量的时代,他们没有向资本低头,以妥协换来更大的估值和眼前的利润,而是坚持少而精的战略,才换来了今天的成功。由此得出的经验是,在影视创作领域,资本只是一个外在条件,创作才是真正的核心生产力。

循序渐进,勇于尝试

多点开花只因水到渠成

令人惊呀的是,在提前一年完成对赌协议实现经营目标之后,花儿影视却突然改变了慢工出细活、开张吃三年的创作节奏,画风一转,在2017年向网络剧、大电影发起冲击。谈起这样的“反常”表现,敦勇表示这几个项目都是筹谋已久,水到渠成,在没有压力的情况下,反而放开了手脚,也是一个主要原因。

在花儿影视今年要推进的项目中,有两个已经进入收官阶段,其中郑晓龙与刘雪松联合执导的《急诊科医生》不仅拍摄完成,也完成了销售任务,无论台网都是目前医疗剧中的高价,郑晓龙担任监制、蒋舟编剧、余淳执导的《真爱的谎言之破冰者》也即将于3月份杀青,这是一部以缉毒禁毒为背景的强情节都市情感剧,这两部已经完成了花儿影视2017年的利润收益。

从四月份开始,花儿影视会进入一个前所未有的发力期,与高检合作的《反贪风暴》将在那时开机,该剧郑晓龙与《三八线》的导演梦继联合执导,讲述一场正义与贪腐的殊死斗法,应该会给喜欢涉案剧的观众带来惊喜,另一部都市爱情剧《三生有幸遇见你》则有望在9月开机。

除了在电视剧领域连续发力,花儿影视还将在2017年—2018年进驻两个新领域:拍摄超级网剧《阎王不高兴》,这是花儿影视第一次尝试制作季播网络剧,改编自当红漫画家使徒子的最新力作,讲述新上任的小阎王因为玩世不恭,来到凡间锻炼的搞笑故事,融合了神话元素和二次元漫画风格,网感十足;

拍摄大电影《图兰朵》,郑晓龙亲自担任导演,是一部集魔幻 动作的爱情故事,投入大手笔把经典歌剧改编为大电影,立足本土的同时也将进入欧美市场。敦勇吐露,《图兰朵》是郑晓龙导演多年来的构想,酝酿、筹备了十年之久,选择现在启动,是因为有几个条件已经成熟,水到渠成的结果,“一是市场成熟了,可以容纳这种类型和量级的电影,二是乐视影业已经确定要并入乐视网,与花儿影视不存在同业竞争关系,再则具备了拍摄所需的技术条件,与好莱坞团队的合作已经进入到实质性阶段,可谓天时、地利、人和。”

不难看出,花儿影视虽然在制作上坚持少而精,循序渐进,却并不缺少尝试和探索的勇气,即将迈进电影大门的花儿影视,表现更加令人期待。

创作为王,激流勇进

在精品的道路上加速前进

从电视剧到网剧,再到大电影,花儿影视于2017年的节奏让人陌生,但是敦勇表示,花儿影视并没有改变精品剧战略,花儿影视的创作班底越发成熟,创作品质会始终如一。

在制作方面,花儿影视首先是不跟风,从最早的《幸福像花儿一样》到最新的《芈月传》,包括箭已上弦的大电影《图兰朵》,花儿影视在类型上从来不随波逐流,不会因为哪种类型火了,就跟风去拍,就像当年筹备《甄嬛传》的时候,很多业内的人士都担心拍不好《甄嬛传》,而结果是,《甄嬛传》播出后获得了巨大的成功,不仅带动了宫廷剧的第二春,更带动了古装女性传奇剧的风潮。《图兰朵》也是这样,一个东西合壁的电影顶目,早在十年前就开始酝酿,哪怕东方新魔幻最流行的时候,也没有冒失推进,而是一直等到时机成熟,才稳步推进。

花儿影视从来不会盲目的推进项目,包括女性传奇三部曲的最终篇,板上钉钉的爆款项目,在深思熟虑后还是做了冷却处理,“很多影视公司也把认为比较适合的这一类剧本投过来,我们都感觉不够好,不是内容不够好,而是没有差异化,炒一个剩饭比较容易,但是我们只做三部,要保证做到最好,所以就谨慎一点,放慢一点,好的东西,晚几年也会是好东西。”

对于当下“大ip和小鲜肉”的流行,花儿影视反其道行之,从来不刻意追逐,能够做到这一点,关键是把创作权抓在自己手里,“所有花儿影视做的剧,都是主控方,保持百分之六十或七十的股权,这样才能在创作当中拥有绝对的话语权,保证作品的质量。

敦勇非常清楚花儿影视的核心竞争力就是稳定且专业的创作团队,正是因为拥有全国最专业的创作团队,所以即便花儿影视的合作条款比较“霸道”,但还是有很多公司寻求合作, “只要是跟花儿合作的项目,都能共赢”。

从当年花儿影视创立,组成敦勇经营、郑晓龙创作、曹平担当制作和宣发的铁三角阵容,到《甄嬛传》《红高粱》《芈月传》相继大成,完成与乐视的四年对赌协议,在资本市场成功上岸,花儿影视已经凭借精品剧战略圆满度过了风险期,从《图兰朵》《阎王不高兴》不难预见,花儿影视立足在电视剧市场积累的创作力量和雄厚资本,已经悄然加速,一个全方位、多元化的影视巨舰已经初见模型。

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